ima211955, Kvinde på arbejde om aftenen

Lad en billedpolitik forenkle dit arbejde
Har du svært ved at vælge det rigtige billede til din kommunikation? Med en billedpolitik bag dig vil du føle dig mere sikker.

Cecilia Kusoffsky, art director og designer, fortæller os mere om, hvorfor din virksomhed eller organisation har brug for en billedpolitik, og hvad du bør overveje, når du udarbejder den.
Cecilia Kusoffsky
Om Cecilia Kusoffsky
Cecilia Kusoffsky er art director og grafisk designer og driver et reklame- og designbureau. Hun har arbejdet med kunder som SAS, LRF, Sturegallerian, Matdestination Skåne og Visit Sweden.

Cecilia, hvorfor har jeg brug for en billedpolitik?
Alt, hvad en virksomhed gør og siger, er med til at bestemme, hvordan man bliver opfattet af omverdenen. De billeder, du bruger i din kommunikation, påvirker billedet af dig - dit brand.

I en billedpolitik kan I beskrive den tone, I ønsker at sætte, og de følelser, I ønsker at formidle. Med en billedpolitik skaber du et ensartet indtryk, skaber genkendelighed og styrker dit brand.

Det gør det lettere at arbejde internt og skaber tillid. Med en billedpolitik i ryggen føler du dig mere sikker i dit valg af billeder. Du kan nemt kontrollere, om det billede, du vil bruge, er i overensstemmelse med det, du har aftalt i politikken. Det gør også dit arbejde lettere, når du bestiller nye billeder eller giver instrukser til en fotograf.
Hvad er vigtigst, når du vælger et billede?
Det vigtigste er, at billedet skal formidle en følelse. Det er det vigtigste! De følelser, som du ønsker at formidle med dine billeder, er fastsat i din billedpolitik.

Andre tips, du skal huske på, er at tænke ud af boksen og springe det indlysende over, måske udfordre slør, prøve nyt lys, nye vinkler osv... Og husk, at billedet ikke behøver at beskrive alt. Lad fantasien få lov at leve lidt, du kan f.eks. vise en detalje i stedet for hele billedet.
ima196188, skovvandring
ima203550, skyggespil på stol og væg

Opret en billedpolitik
- 3 vigtige ting at huske!


1. Har I et fælles grundlag for det, I kommunikerer?
Det er vigtigt, at imagepolitikken er forankret både i virksomhedens sjæl og hos de mennesker, der skal bruge den.

Tag udgangspunkt i virksomhedens brandplatform, så I har et fælles grundlag for det, I ønsker at kommunikere. Hvis I ikke har en brandplatform, er det en god idé at oprette en først.
2. Beskriv dit billedsprog - og gør det enkelt!
Hvis en billedpolitik skal følges af medarbejderne, skal den være enkel. Billedpolitikken skal være ligetil. Den skal lette og inspirere!

For at hjælpe brugeren af politikken med at forstå, hvad der er absolut nødvendigt, bør der være en indledende tekst, der beskriver, hvad der generelt gælder for alle billeder. F.eks. kan man ønske naturligt lys i billederne, spændende vinkler osv.

Husk ikke kun at beskrive, hvad du ønsker i dine billeder, men også hvad du ikke ønsker. Du vil måske gerne undgå at bruge blitz eller billeder, der virker overdrevent arrangerede.
3. Tag udgangspunkt i dine værdier og formulér de følelser, du ønsker at formidle
Med udgangspunkt i din brandplatform og din virksomheds kerneværdier, værdier og stil har du et sæt værdiord, der afspejler tonen i din virksomhed. Det er en god idé at inddrage din virksomheds tanker om ligestilling, køn og mangfoldighed.

Gå ord for ord igennem. Tænk over, hvad du mener med dine værdiord, og beskriv, hvordan det kommer til udtryk i billeder. At have en workshop sammen omkring ordene er rigtig sjovt og giver et godt fælles billede.

Eksempler på, hvordan I kan udtrykke jer for at få de følelser frem, som I ønsker at formidle i billederne:
"Vi er mere jeans end jakkesæt".
"Billedet skal føles ægte og have et dokumentarisk præg. Billeder af rigtige mennesker med rigtige følelser."
"Lad billedet have en form for menneskeligt nærvær, eller følelsen af, at en person lige har været der."
Fotografer: Plattform (ima211955) og Stina Gränfors (ima196188 og ima203550)