Johnér Bildbyrå – Bildbank med svenska bilder skapade av över 350 fotografer från 150 kr

Vores billede af penge

Penge, penge, penge, penge... De fleste af os ser sikkert billeder af mønter og pengesedler hver dag, men i virkeligheden møder vi dem sjældent. Hvordan kan vi skildre emner som personlig økonomi og forbrug på en måde, der er relevant og troværdig i en tid, hvor vi bruger færre og færre kontanter?

Vi støder på billeder af stablede mønter, runde sparebøsser, udsatte tegnebøger og fans af pengesedler i vores nyhedsmedier og i kommunikationen fra vores banker, forsikringsselskaber, pensionsselskaber, offentlige myndigheder og politiske partier ... Der er mange aktører, som har grund til at kommunikere ekstra stærkt om privatøkonomi lige nu. Recessionen, rentestigninger, energikrisen og råvarekrisen er alle grunde til at tale om penge i dagligdagen. Men hvad betyder penge for os i dag?

Vores forhold til kontanter er under forandring

Brugen af kontanter er faldende, og hvis vi bruger dem, er det til beredskab i specifikke krisesituationer. Som følge heraf kan kontanter fremkalde andre associationer og følelser end tidligere.

I hverdagen er vores telefoner og betalingskort sandsynligvis mere realistiske repræsentanter for penge. Samtidig opstår der hele tiden nye værktøjer til betalinger og overførsler. Penge manifesterer sig nu i vores handlinger, investeringer og forbrug i stedet for i selve valutaen, hvilket igen indebærer et behov for nye motiver.

For at kunne kommunikere hurtigt og nemt skaber vi som samfund symboler, der kan repræsentere en værdi, en betydning. Når de først er veletablerede, er vi så vant til dem, at vi ofte ikke stiller spørgsmålstegn ved, hvor godt de repræsenterer deres tid. Vi bruger ikoner, der viser sparebøsser og indkøbsvogne, til at finde oplysninger om at Spare eller Købe.

Ikonerne er veletablerede og er derfor effektive til hurtig og intuitiv fortolkning og handling. Der er derfor gode funktionelle grunde til motiverne. Men hvad mange af os måske ikke tænker over, er, at valget af motiver også siger noget om dit brand: at du er enkel, dagligdags og måske også traditionel, arkaisk, forældet.

Dit valg af billeder påvirker, hvordan du bliver opfattet

Når vi vælger fotografiske billeder, er det endnu vigtigere at tænke på emnet. Billedet har ikke kun et funktionelt formål, det skal også sige noget om dit budskab og dit brand.

Gennem et bevidst valg af billeder kan du påvirke, om du opfattes som ungdommelig eller gammeldags, landlig eller urban, individualistisk eller kollektiv, enkel eller sofistikeret, varm eller kold. Dette hænger igen sammen med, om du opfattes som relevant eller irrelevant for din målgruppe. Det er også i tråd med din etablerede brandidentitet og bidrager til en mere pålidelig og troværdig helhed.

Eksempler på brandskabende billeder

Kolde billeder Med et køligere lys og et tydeligere individuelt fokus fremhæver disse billeder den enkeltes handlinger og fokus snarere end en del af en gruppe. De kolde toner bidrager til et udtryk af beherskelse og kontrol, en form for stolt integritet. Denne type billede giver ofte en ordentlig, logisk og intellektuel karakter, der fremmer bevidste og kloge valg.

Varme billeder

Disse billeder har et dokumentarisk og autentisk udtryk gennem bevægelige strukturer, der gør dem levende og ukontrollerede. Miljøerne, tøjet, personerne og situationerne er velkendte fra hverdagen og formidler et naturligt fællesskab mellem os mennesker. Belysningen og farverne er afdæmpede, hvilket beroliger billederne en smule og gør dem varme.

Denne type billede giver ofte et venligt, varmt og socialt udtryk, som værdsætter trygheden i hverdagen.

		Flere billeder om personlig økonomi!

Tak!
Mange tak til Karin Sandelin og Thierry Mortier for deres samarbejde om denne artikel. Som semiotikere hos Kantar Insights vejleder Karin og Thierry mange af vores største brands, organisationer og regeringer i bl.a. billedsprog for at opbygge stærke og klare budskaber og brandidentiteter.

Fotografer: Plattform, Viktor Holm, Maskot Bildbyrå, Karl Forsberg, Plattform, Maskot Bildbyrå, Maskot Bildbyrå, Plattform og Plattform.

Af med Kampagnekode	Off kontrakt eller eksisterende kode