Filter
billeder
Array ( [F1075] => 360You Photography [F249] => 62° Nord [F195] => A&Me [F1028] => Agnes Stenlund [F1036] => Agnetha Tillnert [F229] => Alex & Martin Photographers [F133] => Alexander Crispin [F268] => Alicia Swedenborg [F1149] => Amanda Falkman [F1032] => Amanda Sveed [F1029] => Anders Åberg [F1042] => Anders Andersson [F1043] => Anders Freudendahl [N10] => Anders Haglund [F1041] => Anders Järkendal [E14] => Anders Kristensson [N61] => Anders Modig [F198] => Andreas Kindler [F1034] => Andreas Lindgren [F1039] => Andreas Offesson [F1002] => Andreas Varro [F1139] => Angelica Tånneryd [E231] => Ann Lindberg [F1030] => Ann-Sofie Åberg [F117] => Anna Emilia Lundgren [F190] => Anna Huerta [F1155] => Anna Johnsson [F277 eller E133] => Anna Kern [E21] => Anna Larsson [F1040] => Anna Lundstedt [F272] => Anna Roström [F119] => Anna Skoog [F1038] => Anne Dillner [N80] => Anne Marie Cordier Loubsens [E328] => Anne Nyblaeus [F274] => Annika Persson [F191] => Annika Vannerus [E306] => Anthony Hill [N11] => Antti Leinonen [F1069] => Arash Atri [N67] => Åsa Lindholm [F211] => Åsa Siller Kristensson [E149] => Athina Strataki [F1033] => August Åberg [F1119 eller F1122] => Beatrice Törnros [N1] => Bengt Hedberg [N50] => Benny Karlsson [N12] => Berit Djuse [F1073] => Birger Lallo [F284] => Björn Dahlgren [F1077] => Björn Svensson [F1117] => Bodil Bergqvist [F1079] => Bodil Johansson [F262] => Bruno Ehrs [F1070] => Calle Bredberg [F288] => Caluvafoto [F201 eller E132] => Camilla Sjödin Lindqvist [E1] => Camilla Wirseen [F115] => Carl Johan Rönn [E8] => Cecilia Enholm [F289] => Cecilia Möller [F188] => Charlie Drevstam [E160] => Chia N-Löfqvist [F1008] => Christina Strehlow [F1067] => Christina Sundien [F1031] => Christopher Eriksson [F228] => Conny Fridh [N16] => Dag Haugum [E192] => Dan Lepp [E336] => David Hamp [F1072] => David Zandén [E7] => Dejan Antonijevic [F1003] => Depiction AB [N2] => Dick Clevestam [N3] => Eddie Granlund [N58] => Eivor Rasehorn [E302 eller F134] => Elisabeth Zeilon [F233] => Ellinor Hall [F199 eller E94] => Elliot Elliot [F1012] => Emil Fagander [F1125] => Emma Bournne [F1076] => Emma Eriksson [E329] => Emma Wallte [F1081] => Emma Wikblom [F1080] => Emmy Jonsson [F1071] => Emmy Lundström [E270] => Erik Olsson [E323] => Eva Edsjö [F1001] => Eveline Johnsson [F172 eller E321] => Ewa Ahlin [F1068] => Fabian Fogelberg [F1066] => Fanny Hansson [E205] => Florence Montmare [N96] => Fredrik Ludvigsson [F217 eller E324] => Fredrik Nyman [F1024] => Fredrik Reuterhäll [N82] => Fredrik Schlyter [E267] => Fredrik Sweger [F1074] => Gert Olsson [F1094] => Glenn Viksten [F135] => Göran Assner [N19] => Göran Nyrén [F1086] => Göran Strand [F143 eller N104] => Håkan Hjort [F1092] => Hanna Ågren [F290] => Hannes Söderlund [F247 eller N105] => Hans Berggren [F103] => Hans Bjurling [F189] => Hans Carlén [N20] => Hans Geijer [E25] => Hans Granqvist [E161] => Hans Nohlberg [F252] => Hasse Bengtsson [N22] => Hasse Schröder [F1115] => Heidi-Kristin Andersson [N23] => Heikki Willamo [F1091] => Helen & Bodil Sturesson [F285] => Helén Karlsson [F1010] => Helena Christerdotter [F1095] => Heléne Grynfarb [N168] => Henrik Karlsson [F1021] => Henrik Kindgren [F282] => Henrik Sellin [F207 eller N75] => Henrik Trygg [F263] => Huett Lundström [F1096] => Ines Sebalj [F1116] => Ingela Nyman [F225] => Ingemar Lindewall [E338] => Ivar Hagren [F203] => Jakob Fridholm [N26] => Jan Pedersen [N166 eller F235] => Jan Töve [N78] => Jarl von Scheele [F1093] => JC Rönnquist [F1089] => Jenny Drakenlind [E316] => Jenny Gaulitz [E55] => Jens Andersson [F1090] => Jens Lindström [N27] => Jens Rydell [F218] => Jeppe Wikström [F1085] => Jesper Molin [F276 eller E325] => Johan Alp [N163] => Johan Hammar [F214] => Johan Ödmann [F204] => Johan Tholson [E307] => Johan Töpel [F216] => Johan Warden [F279 eller E322] => Johan Willner [F1101] => Johanna Herbst [F264] => Johanna Nyholm [E18] => John Eyre [F1130] => John Jacobson [F212] => Johnny Franzén [F1136] => Jonas Gunnarsson [F1132] => Jonas Falk [F174] => Jonas Ingerstedt [F250] => Jonas Kullman [F140] => Jonn [F1104] => Jörgen Schön [N62] => Jörgen Schwartzkopf [F1111] => Jörgen Wiklund [N99] => Jörn Böhmer Olsen [F1099] => Josef Eliasson [F234] => Josefine Bolander [F1100] => Josefine Engström [F219] => Juliana Wiklund [F1105] => Justem Johnsson [E326 eller F245] => Kari Kohvakka [E318] => Karin Alfredsson [N29] => Karin Berglund [N30] => Karin Eriksson [F1016] => Karl Forsberg [E32] => Karolina Kristensson [N53] => Kate Kärrberg [N4] => Kenneth Bengtsson [E332] => Kenneth Hellman [N28] => Kent Andersson [N32] => Kent Storm [F1113 eller N98 eller F238] => Kentaroo Tryman [F1107] => Kicki Funbo [N51] => Kjell Ljungström [F1005] => Krister Engström [F243] => Kristofer Samuelsson [F200] => L Ancheles [F1106] => Lars Forsstedt [F1109] => Lars Göran Abrahamsson [F1110] => Lars Owesson [N55] => Lars Persson (P:sson) [F131] => Lars Stenman [F166] => Lars Thulin [F194] => Lars Trangius [E128] => Lars Wallin [N95] => Lars-Olof Johansson [F1123] => Ledig Ledig [F1112] => Leif Johansson [N33] => Lena Ehrenström [F206] => Lena Granefelt [N64] => Lena Israelsson [F162] => Lena Koller [E305] => Lena Modigh [F275] => Lena Öritsland [F287] => Lieselotte Van Der Meijs [F1128] => Lina Arvidsson [F196] => Lina Fänge [N171 eller F244] => Lina Karna Kippel [F295] => Linda Otterstedt [F1131] => Linda-Pauline Arousell [F1108] => Linnéa Holst [F1121] => Linnea Ronström [F292] => Lisa Björner [F1026] => Lisa Wikstrand [F1126] => Lo Varg [N34] => Magnus Elander [F160] => Magnus Fond [N36] => Magnus Melin [N76] => Magnus Nyman [F197 eller E339] => Magnus Ragnvid [F1052] => Magnus Ström [N97 eller E115] => Malcolm Hanes [F1019] => Malin Kihlström [F1018] => Malin Mörner [E118] => Malte Danielsson [F227] => Marcus Carlsson [F1102] => Marcus Lundstedt [F1103] => Maria Åsén [F1004] => Maria Cruseman [F293] => Maria Rosenlöf [F1056] => Marie Linnér [E48] => Mario Clementi [N71] => Mark Hamblin [F128] => Mårten Adolfson [N94] => Mårten Dalfors [N59] => Martin Almqvist [E5] => Martin Axkull [F213] => Martin Runeborg [R182] => Maskot Bildbyrå AB [F1114] => Mathilda Ahlberg [F1152] => Matilda Holmqvist [F239] => Matilda Lindeblad [F1082] => Mats Almlöf [F1084] => Mats Andrén [F107] => Mats Hallgren [F1011] => Mats Lind [F118] => Mats Widén [N85] => Mauro Rongione [F180] => Max Brouwers [N63] => Michael Freuding [F1014] => Michael Jönsson [F120] => Mikael Dubois [N164 eller F1088] => Mikael Svensson [N77] => Mikael Westh [F265] => Mikkel Örstedholm [F283] => Monika Manowska [E333] => Morgan Karlsson [F179] => Nicho Södling [F1045] => Nicklas Blom [F251] => Nicklas Rudfell [F1025] => Niclas Vestefjell [F1083] => Niklas Almesjö [F176] => Niklas Bernstone [F1047] => Niklas Kämpargård [F266] => Nixon Johansen Cáceres [F1060] => Noah Agemo [F1058] => Nordica Photography Nordica Photography [F123] => Olof Hedtjärn [F1129] => Oscar Wettersten [F1063] => Ove Nilsson [F171] => Pål Rödahl [N60] => Pär Brännström [E147] => Patrik Engquist [E140] => Peder Björkegren [E240] => Pekka Stålnacke [E74] => Pelle Berglund [F125] => Per Dahl [F224] => Per Eriksson [F1049] => Per Hanstorp [E224] => Per Kristiansen [F105] => Per Magnus Persson [F193] => Per Mäkitalo [F221] => Per Ranung [E221] => Pernilla Hed [F1146] => Pernilla Jangendahl Lilja [E330] => Pernilla Zetterman [F241 eller E179] => Peter Carlsson [F1057] => Peter Ericsson [E3] => Peter Eriksson [F1053] => Peter Fischer [F270] => Peter Hoelstad [F1022] => Peter Lydén [F223 eller N162] => Peter Rutherhagen [F1127] => Peter Westrup [N35] => Petter Antonisen [F141] => Philip Laurell [F1137] => Philip Liljenberg [E75] => Pia Isaksson [F271] => Pia Ulin [F900] => Plattform [F800] => Plattform Film [E317] => Pontus Johansson [E315] => Ragnar Omarsson [F136] => Ralf Turander [F1055] => Rania Rönntoft [F1020] => Rebecca Wallin [E9] => Rebecka Rasmusson [F1061] => Rebecka Rynefelt [N79] => Reijo Juurinen [F240 eller N39] => Roine Magnusson [E4] => Samir Soudah [F1153] => Sandra Williamsson [E36] => Sara Danielsson [F1044] => Sara Landstedt [F1009] => Sara Winsnes [F1023] => Scandinav [F281] => Simon Bajada [F1050] => Sofia Byström [N167] => Staffan Andersson [F237] => Staffan Andersson [N44] => Staffan Widstrand [F1013] => Stefan Isaksson [N42] => Stefan Lundgren [N8] => Stefan Örtenblad [N7] => Stefan Rosengren [F209] => Stefan Wettainen [F1062] => Stephan Berglund [F124] => Susanna Blåvarg [F167 eller E320] => Susanne Kronholm [F1046] => Susanne Lindholm [F208] => Susanne Walström [N40] => Sven Frändås [N41] => Sven Halling [F1138] => Tanja Metelitsa [N46] => Tero Niemi [F1054] => Therese Winberg [F1064] => Thomas Adolfsén [E335] => Tine Poppe [E266] => Tobias Arnerlöv [E334] => Tobias Duveskog [F205] => Ulf Huett Nilsson [F1059] => Ulf Lindmark [F1048] => Ulrika Kestere [E145] => Urban Hedlund [F1159] => Victoria Henriksson [F1051] => Victoria Khatib [F1118] => Viktor Holm [F192 eller E319] => Vince Reichardt [F273] => Wenblad-Nuhma )
close
KLUMME Spejler du samfundets idealer eller former du dem?
Sara Rosengren, docent i markedsføring på Handelshögskolan i Stockholm, betragter hér i sin klumme, hvordan kvinder er blevet portrætteret i reklamen gennem tiderne, og hvordan femvertising vil blive et endnu stærkere fænomen. Reklame, som bryder det stereotype, gør os bedre tilpas.
 
Hvad siger reklamen om vores tid?
Af Sara Rosengren
Det er ikke usædvanligt, at en historiker interesserer sig for reklamen som en kilde til at forstå det, som har fundet sted.

Reklamen bliver anset for at være et værdifuldt materiale for kulturanalytiske og kulturhistoriske studier, fordi den giver information om de sociale og kulturelle forhold fra det sted, hvor den blev skabt. Også selvom reklamebillederne fx er tilrettelagte og forvrænger idealet mere end de tilstræber sig virkeligheden, giver de et billede af deres samtid.

Se fx på, hvordan kvinderne bliver portrætteret i reklamerne. Slår vi ned i 1921, kan vi notere følgende: Reklamerne er for det meste enten tegnede eller malede. Og de er primært målrettet til en velstående overklasse. Derfor er det denne samfundsgruppe, som bliver skildret i første omgang.
Dette bliver meget tydeligt, når man bladrer gennem den bog, som Art Directors Club i New York skabte for at fremhæve vel udførte reklamer samtidigt med, at de 1921 afholdte deres første konkurrence.
I bogen, som samler de nominerede bidrag, er der portrætteret en række kvinder. De har primært tre roller: De er mødre, de er tjenestepiger - eller også er de moderne kvinder. De moderne kvinder bevæger sig i offentlige miljøer som på restauranter og på skipister. De er verdensborgere, der læser aviser, skriver på skrivemaskine og kører bil. Men ryger gør de ikke!

I løbet af efterkrigstiden forandrer reklamen sig, og dermed også dens kvindeportrætter. Fotografierne bliver meget mere fremtrædende. Og reklamen henvender sig til en voksende middelklasse. De hjemmegående husmødre dominerer. Og kernefamilierne. Men i 60'erne på halvvejen op til i dag, gør den kreative revolution - som i øvrigt med succes blev portrætteret i TV-serien 'Mad Men' - sit for igen at ændre reklamen. Og mod slutningen af 60'erne bliver kvindeportrætterne igen ændret.
I USA lancerede de fx Virginia Slims - cigaretten for kvinder. I kampagnens annoncer bliver det konstateret, at "You've come a long way, Baby". Reklamen rider med på bølgen af den feminine frigørelse. Og på et af billederne har en kvinde også taget plads blandt nationens fædre fra 'National Memorial' i Mount Rushmore.
Det hér med rygning kan naturligvis være en detalje, men det er interessant som en illustration på det, som synes at være en rød tråd for, hvordan kvindeportrætterne blev udviklet i reklamen. De har nemlig fulgt efter forandringerne i samfundet snarere end ledt dem. Det kan virke paradoksalt i reklamebranchen, som netop lever af sin kreativitet.

En metaanalyse af de videnskabelige studier af den reklame, som blev produceret i det 20. århundrede frem til i dag, viser tydeligt, at reklamebilleder af samfundets kvinderoller snarere har fulgt efter end ligget i forkant af udviklingen. Måske er dette på vej til at ændre sig?
I dag interesserer mange flere annoncører - både hér i Europa og på den anden side af Atlanten, sig for, hvordan deres reklame fremstiller kvinderne. Vi ser stadig flere eksempler på, hvad vi indenfor branchen kalder "femvertising" eller feministisk reklame. Og kvindeportrætter i reklamen er blevet mere nuancerede.
Mange flere annoncører siger, at det også vil forme snarere end afspejle samfundsidealerne. Og det ser også ud til at kunne betale sig. Vores studier viser, at mennesker, som bliver eksponeret for mindre stereotype portrætter i reklamen, er mere modtagelige for at tage dem til sig. De føler også større empati og samhørighed.

De, der satser på femvertising og normkritiske billeder i reklamen ser altså ud til at have fundet den rette vej. Men hvad siger det så om vores samtid?
Om månedens klummeskribent
Sara Rosengren
Sara Rosengren er docent i markedsføring ved Handelshögskolan i Stockholm og forskningschef for højskolens Center for Retailing. Hun er også bestyrelsemedlem i European Advertising Academy.

Saras forskning i markedskommunikation har vundet international opmærksomhed med artikler publiceret i flere af markedsføringsverdenens tungeste forskningstidskrifter. Hun er en dreven forelæser og meget værdsat for sine indlæg og analyser i fagpressen.

TIPPET Et digitalt magasin med de bedste artikler fra nyhedsbrevet
I den digitale tidsalder er det vigtigere end nogensinde at skabe det rigtige billede af dit brand. Det at holde trit med og forstå, hvordan du kommunikerer effektivt med billeder, kan både blive en fiasko og en succes.

I vores e-magasin har vi samlet masser af viden og kloge ekspertkommentarer om billedkommunikation fra alle nyhedsbreve 2015 - vores vidensbank.
Hallo, moderne kvinde, hvem er du?
Inspireret af Saras Rosengrens indlæg begav vi os ud på en jagt i vores billedkollektioner for at lede efter billeder af den moderne kvinde. Vi fandt hende, da vi tænkte væk fra det stereotype og typiske kvindebillede – samtidig med at vi indså, at den moderne kvinde netop ikke skal være en rolle for kvinder at stræbe efter at passe ind i. At være en moderne kvinde handler istedet for om frihed, at være præcis den person, som man vil være - uanset hvilke livsvalg man har gjort sig. Det afspejler sig i billederne fra vores billedvalg herunder.

Vi fortsætter med at arbejde for at finde flere billeder, dér hvor alle forskellige mennesker bliver set - og hvor vi udfordrer stereotyperne. Det vil du se meget mere af i løbet af 2016!